Пользователи Instagram лучше реагируют на рекламу, в
которой делается акцент на том, что бренд стильный и модный. Пользователи
Facebook — на интеллектуальную рекламу, рассчитанную на пользователей с широким
кругозором. Если у «зетов» интерес к соцсетям вспыхнул в
марте, но к маю постепенно вернулся на докарантинный уровень, то аудитория
беби-бумеров к концу весны только втянулась в соцсети. У возрастной аудитории,
среди которой многие оказались вдали от близких в пандемию, сформировалась
новая привычка.
Несмотря на то, что многие отрасли столкнулись со снижением доходов, не факт, что то же самое случится с приложениями. Изменения, которые принес коронавирус, набирают обороты в странах, и это, безусловно, создает нервозность в рекламной индустрии. Растет спрос на нескоропортящиеся продукты питания (привет, гречка). Повышается спрос на контент и сервисы для удаленной работы. Не удивлюсь, если повысился спрос на гарнитуры, веб-камеры и микрофоны. Если мы рекламируем продукт, который в принципе не нужен аудитории, то эффекта от рекламы, очевидно, не будет.
Использование аффилиат маркетинга в бизнесе в различных сферах
Взрослые люди стали отказываться от предубеждений насчет
интернета и, по мнению авторов доклада, останутся в соцсетях и сформируют новую
нишу для рекламодателей. Тем временем, однако, некоторые бизнес-лидеры осознали, что нет лучшей причины или времени для активизации ваших маркетинговых усилий, чем невзгоды. Не устрашившись, эти компании воспользовались преобразующей силой цифровых технологий и успешно реализовали свои маркетинговые инициативы. Те, кто преуспел в трудные времена, сосредоточились на скорости реагирования на изменения рынка. Уже упоминалось, что многоканальная маркетинговая стратегия необходима для выживания.
Я действительно думаю, что данное падение прибыли является временным и что в долгосрочной перспективе мы будем наблюдать рост доходов. В долгосрочной перспективе, да, экономический спад отразится на всех вертикалях, но я думаю, что людям по-прежнему будут нужны развлечения. Некоторые могут сказать, что это форма ухода от реальности, способ на время отвлечься от своих проблем. Первоочередная задача — обеспечить доступность продукта в магазине для быстрой покупки, а также на платформах доставки еды. Также важно подготовиться к изменению мышления потребителей о привычных покупках после эпидемии. Кроме того, контент, связанный со здоровьем и фитнесом, детскими играми, работой на дому, трансляциями в прямом эфире, онлайн-обучающими приложениями — все это получило огромный приток пользователей.
Твой главный личный ключ к успеху в партнерском маркетинге?
Количество подписок на блог остаётся на прежнем уровне, а скачивание полезных материалов и раздаток даже растёт. Данные говорят о том, что отписки почти удвоились в сфере туризма и гостиничного бизнеса, но сократились в других областях. Скорее всего, потому что никто не хочет думать о путешествиях и вообще покидать https://maxipartners.com/articles/kak-izmenilsya-affiliate-marketing-perezhivshiy-covid/ свой дом прямо сейчас. Зато другую информацию в маркетинговых рассылках пользователи воспринимают более позитивно, так как за недели карантина радуют любые факторы, способные отвлечь и развлечь. Индустрия путешествий и гостиничного бизнеса, несомненно, является самым пострадавшим сектором экономики.
Увеличение трафика положительно повлияло и на рост новых подписок. Например, у Bloomberg база подписчиков выросла в 3 раза. В целом, по данным Piano, рост подписок на медиа в США составил 63%, а в Европе – 267%. В лидерах — медиа, платформы по производству и дистрибуции контента (развлечения, образование), доставка продуктов и сервисы для коммуникации.
Видео
Между двумя залами была площадь со
стендами партнерских сетей, средств платежей, хостингов и других полезных
сервисов для аффилиатов. Что касается удержания, мы стали чаще взаимодействовать с потребителем в плане повторного вовлечения. С этой точки зрения, мы делаем гораздо больше, и мы видим результаты этих усилий. Нужно рассмотреть весь цикл сбыта вокруг базового потребления ваших пользователей и выяснить, какая когорта предоставляет вам больше всего возможностей для прибыли. При этом можно найти хорошие возможности во всех маркетинговых каналах, и необязательно выбирать что-то одно.
- Пользователь не обращается в поддержку просто так и, скорее всего, ему нужно решить реально сложную проблему, которую не опишешь типовыми фразами.
- Например, у Bloomberg база подписчиков выросла в 3 раза.
- Бренды продолжают информировать своих клиентов о том, как они теперь работают в новых условиях.
- Сейчас продвижение идет рука об руку с социальной ответственностью, поэтому
важно понимать, что реклама с задействованием инфлюенсеров — больше, чем просто
продажа.
Так, Wildberries в период с 9 по 15 марта смог увеличить продажи вдвое. По опыту наших партнеров, спрос на товары FMCG, в особенности на категорию Beaty& Personal, вырос с начала роста эпидемии. Продажи Aliexpress за март сильно упали из-за перебоя поставок. В России, например, объем онлайн-продаж товаров из Китая снизился на 20%.
Тренды на объединение, примирение конкурентов в общем деле, а также смена ценностей. Фуд-сервисы и общепиты запустили бесконтактную доставку. Фитнес-центры проводят тренировки в онлайне, концерты переходят в этот формат. Сейчас нововведения происходят не в контексте «Кто первый запустил, тот лучший». Это необходимый минимум, без которого не обходится работа ни одной компании.
Но даже при таком оптимистичном сценарии рекламный рынок ждут большие перемены, многие из которых видны уже сейчас. Недавно мы рассказывали вам о том, как изменилась реклама и аффилейт-маркетинг в мире во время COVID-19. Мы собрали советы о том, что лучше изменить в своей стратегии, какие конференции не получится посетить в этом году и как и зачем посещать ивенты онлайн. Концепция онлайн-обучения присутствовала всегда, но события 2020 года прояснили, насколько важен этот тренд.